國家新聞出版廣電總局 國家稅務(wù)總局

關(guān)于聯(lián)合舉辦2016年全國稅收公益廣告作品征集暨展播活動的通知

新廣電發(fā)〔2016〕30號

各省、自治區(qū)、直轄市新聞出版廣電局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團新聞出版廣電局，中央三臺，電影頻道節(jié)目中心，中國教育電視臺；各省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市國家稅務(wù)局、地方稅務(wù)局 ：
　　近年來，經(jīng)過全社會共同努力，廣播電視公益廣告快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一批主題積極、思想精深、內(nèi)容精湛、社會廣泛認同的優(yōu)秀作品，受到社會各界普遍歡迎。為充分利用好公益廣告這一載體，發(fā)揮其形象化、可視性、傳播快等特點，進一步宣傳稅收改革發(fā)展的成效和稅收服務(wù)經(jīng)濟社會的成果，切實增強稅收宣傳的影響力和感染力，國家新聞出版廣電總局、國家稅務(wù)總局決定聯(lián)合舉辦2016年全國稅收公益廣告作品征集暨展播活動?，F(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：
　　一、總體要求
　　深入學習貫徹《關(guān)于深化國稅、地稅征管體制改革實施方案》（以下簡稱《方案》），圍繞6個方面31類主要任務(wù)、改革事項，以深化國稅、地稅征管體制改革為主題，采取向社會公開征集的方式匯聚力量，提升稅收公益廣告設(shè)計創(chuàng)作水平，推出一批導向正確、創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)豐富、群眾接受度高的優(yōu)秀稅收廣播電視公益廣告作品，在全國進行展播，讓廣大納稅人充分了解和支持稅收工作，為深化國稅、地稅征管體制改革營造良好社會氛圍。
　　二、宣傳主題
　　以深化國稅、地稅征管體制改革為主題，展示改革在發(fā)揮稅收職能作用、優(yōu)化納稅服務(wù)、轉(zhuǎn)變征管方式、提升稅收治理能力以及服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略等方面的重要作用，主要包括以下六個方面內(nèi)容：
　?。ㄒ唬﹦?chuàng)新納稅服務(wù)機制。宣傳稅收規(guī)范化建設(shè)、辦稅便利化改革、國地稅常態(tài)化服務(wù)合作、促進誠信納稅、保障納稅人合法權(quán)益等內(nèi)容，讓納稅人有更多獲得感，讓人民群眾充分享受改革紅利。
　?。ǘ┺D(zhuǎn)變征收管理方式。闡釋轉(zhuǎn)變稅收征管方式，提高稅收征管效能，加強事中事后管理、稅務(wù)稽查改革、電子發(fā)票推行、稅收信息系統(tǒng)建設(shè)、稅收大數(shù)據(jù)應(yīng)用等內(nèi)容，體現(xiàn)稅收現(xiàn)代化在國家治理中的重要作用。
　?。ㄈ┥疃葏⑴c國際合作。積極倡導樹立大國稅務(wù)理念，圍繞增強中國在國際稅收舞臺上的話語權(quán)、積極參與國際稅收規(guī)則制定、不斷加強國際合作、打擊國際逃避稅、主動服務(wù)對外開放戰(zhàn)略等內(nèi)容開展宣傳。
　　（四）充分展示稅務(wù)風貌。介紹提升稅務(wù)干部能力、推進黨風廉政建設(shè)等方面的做法和成效，展現(xiàn)廉潔、務(wù)實、高效的現(xiàn)代化稅務(wù)干部隊伍精神風貌。
　?。ㄎ澹?gòu)建稅收共治格局。介紹推進涉稅信息共享、開展跨部門稅收合作、健全稅收司法保障、加強稅法普及教育等內(nèi)容，構(gòu)建良好的稅收共治格局。
　?。┩苿佣愂照\信建設(shè)。圍繞2016年稅收宣傳月主題，介紹推行納稅信用管理辦法和稅收違法“黑名單”制度、實施聯(lián)合懲戒、實行出口退稅分類管理、開展“銀稅互動”活動等內(nèi)容，廣泛宣傳稅收信用在社會信用體系中的基礎(chǔ)性作用。
　　三、活動時間
　　全國稅收公益廣告作品征集評選時間：2016年1月至2016年6月。
　　全國稅收公益廣告作品展播時間：2016年4月至2017年3月。其中，2016年4月至2016年6月播放稅務(wù)總局制作的公益廣告，2016年7月至2017年3月播放征集活動評選出的優(yōu)秀公益廣告作品。
　　四、活動組織
　?。ㄒ唬┍敬位顒佑蓢倚侣劤霭鎻V電總局和國家稅務(wù)總局聯(lián)合主辦。國家新聞出版廣電總局負責協(xié)調(diào)全國各電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺進行征集活動宣傳報道、公益廣告制作、作品展播等工作。國家稅務(wù)總局負責協(xié)調(diào)全國各省、市、縣國稅局、地稅局組織參加等相關(guān)工作。
　?。ǘ┍敬位顒佑芍袊鴤髅酱髮W全國公益廣告創(chuàng)新基地承辦。整個征集活動（包括初選、復選、網(wǎng)絡(luò)投票評選等活動）的策劃與執(zhí)行工作，負責聯(lián)合有關(guān)機構(gòu)與同業(yè)人士共同完成上述工作。
　　（三）各級廣電部門和稅務(wù)部門負責本地區(qū)活動宣傳和報名組織工作。各級廣電部門和稅務(wù)部門要加強配合，在做好宣傳和組織工作的同時，充分利用各自優(yōu)勢，協(xié)同配合，共同制作優(yōu)秀稅收公益廣告作品。
　　五、參加方式
　?。ㄒ唬﹨⒓訉ο螅好嫦蛉珖骷壎悇?wù)機關(guān)及社會各界征集優(yōu)秀稅收公益廣告作品，電臺、電視臺、影視制作機構(gòu)、高等院校及個人均可報名參加，鼓勵各級稅務(wù)部門與電臺、電視臺聯(lián)合制作稅收公益廣告作品。
　?。ǘ┳髌沸问剑悍蛛娨曨惞鎻V告和廣播類公益廣告兩種形式。作品時長分別為15秒、30秒、45秒、1分鐘。
　?。ㄈ﹫竺绞剑簠⒓颖敬巫髌氛骷顒尤藛T需認真填寫活動報名表（附件4），連同作品的音視頻光盤、設(shè)計說明一同寄到組委會進行報名，同時將以上資料電子版發(fā)送至組委會指定郵箱，郵件標題格式為“稅收公益廣告征集活動作品-作者名-作品名”。報名截止時間為2016年4月30日。
　　報名郵寄地址：北京市朝陽區(qū)定福莊東街1號，中國傳媒大學廣告學院（全國公益廣告創(chuàng)新研究基地）
　　郵編：100024
　　組委會郵箱：ssgygg2016@163.com
　　聯(lián)系人（收件人）：和群坡，劉林清
　　聯(lián)系電話：13801318145，18500298052。
　　活動組委會聯(lián)系電話：010-65783234。
　　國家新聞出版廣電總局聯(lián)系人：許旭，聯(lián)系電話：010-86098540。
　　國家稅務(wù)總局聯(lián)系人：楊軍，聯(lián)系電話：010-63417255。

　　附件：1.2016年全國稅收公益廣告作品創(chuàng)作要求
　　　　　2.2016年全國稅收公益廣告作品征集活動評審辦法
　　　　　3.2016年全國稅收公益廣告作品征集活動展播安排
　　　　　4.2016年全國稅收公益廣告作品征集活動報名表
　　　　　5.2016年全國稅收公益廣告作品展播情況統(tǒng)計表

國家新聞出版廣電總局國家稅務(wù)總局
2016年2月17日

　　附件1

2016年全國稅收公益廣告作品創(chuàng)作要求

　　一、稅收公益廣告作品創(chuàng)作要求
　　設(shè)計制作深化國稅、地稅征管體制改革公益廣告，要緊扣在推進改革過程中社會各界和廣大納稅人密切關(guān)注的重點、熱點和難點問題，貼近大眾審美情趣，做到思想性、藝術(shù)性和觀賞性的有機統(tǒng)一。
　?。ㄒ唬┱骷顒右袷胤煞ㄒ?guī)，創(chuàng)作單位和個人應(yīng)簽署原創(chuàng)承諾，保證對作品擁有完全知識產(chǎn)權(quán)，不得抄襲、模仿。
　?。ǘ┕鎻V告創(chuàng)作要善于從基層一線以及納稅人身邊選取題材，情景交融地展示改革所帶來的變化，使受眾愛聽愛看。
　　（三）提倡風格多樣、百花齊放，可將各地民族、文化和地方特色融入到廣告中來，可選取實景、動漫、樂曲等多種表現(xiàn)形式，使公益廣告易于被不同受眾群體接受和喜好。
　?。ㄋ模┕鎻V告創(chuàng)作中可積極探索運用現(xiàn)代科技手段，為廣告注入現(xiàn)代氣息和時尚元素，運用新穎別致的表現(xiàn)形式吸引人、打動人。
　　二、稅收公益廣告作品技術(shù)標準
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　　1.高清：分辨率不得低于1280*720(16：9)或960*720（4：3），碼率不得低于8M/秒，格式以MP4等主流高清通用格式為主。
　　2.動畫：需轉(zhuǎn)換為相應(yīng)視頻格式后提交，如AVI、MP4等視頻格式（高清標準參照第一條）。請勿提交flv等動畫格式。
　?。ǘV播類作品
　　不低于16位，比特率不低于128kbps，采樣頻率不低于22.05khz，格式應(yīng)以MP3、WMA等主流音頻格式為主。